Datum: 12. maj 2017.
Autor: Voja Gašić.
Objavljeno u PC broj 242.
U vezi ovog teksta koji slijedi postavljam dva pitanja:
1. Gdje su ovdje slijepe osobe? Kako ćemo se snaći u ovim tehnologijama?
2. Jeste li čuli za izraz: real‑time poruke ? Upravo one nas često zbunjuju
na nekim web stranama i pitamo se zašto su tu. Ovaj tekst ispod objašnjava
i to.
Originalni tekst:
Umesto lepljenja plakata i flajera s porukama korisnicima, savremena
komunikacija se sve češće odvija Digital Signage metodama. One su brže,
efikasnije, pokretne i interaktivne.
Vizuelni identitet i komunikacija s korisnicima sve više se oslanja na
Digital Signage. Još uvek možete da unajmite ljude‑sendviče koji na
prednjem i zadnjem panelu nose ispisane poruke ili poziv na akciju, ali
veliki i često interaktivni displeji, paneli, pa i projekcioni sistemi,
mnogo bolje komuniciraju s korisnicima. Ne samo na aerodromima, železničkim
i autobuskim stanica, već i u svakom savremenom prodajnom okruženju, ovi
uređaji mogu ulepšati doživljaj kupovine, a osoblje poštedeti mnoštva
pitanja na koje Digital Signage nudi odgovore.
Raznolikost sistema
Teško je definisati šta sve spada pod Digital Signage, jer često i tvorci
papirnih bilborda tvrde da su „digitalno“ došli do poruke koju šalju. Ipak,
Digital Signage prevashodno podrazumeva postojanje LCD, LED ili
projekcionog sistema koji prikazuju slike, video, striming sadržaje i
informacije. Primena im je takođe raznovrsna, od pokazivanja puta i
objekata, preko marketinga i oglašavanja na otvorenom, do pojačavanja
vizuelnog utiska na izložbama, u muzejima, na sportskim, političkim i
sličnim okupljanjima.
Rastući trend u digitalnom označavanju i oglašavanju ipak predstavljaju
interaktivni sistemi koji direktno komuniciraju s korisnicima pomoću
tastera za izbor, ekrana osetljivog na dodir, senzora pokreta ili čak RFID
komunikacijom. Sadržaj koji prikazuju displeji često se usklađuje s
očitavanjem raznih senzora, kao što su brojači posetilaca, sezona i doba
dana u kojem se sadržaj prikazuje, a algoritmi za prikazivanje često mogu
da budu vrlo komplikovani.
Primera radi, veoma pametan Digital Signage displej može da očita RFID tag
na zimskim cipelama koje nosite u kesi i da vam prikaže prigodnu zimsku
jaknu i ukaže na put do prodavnice gde možete da je kupite. Ili prikaže QR
kod kojim možete odmah da je naručite online.
Dakle, podrazumeva se da Digital Signage ne čini samo displej, već i neki,
barem rudimentarni, sistem kojim ćete organizovati sadržaje koje želite da
prikazujete i učiniti ih interaktivnima, ako to želite i ako to sistem
dozvoljava.
Ključ je u sadržaju
Često na raznim stranama čujemo krilaticu Content is King, koja treba da
ukaže da je dobar sadržaj uvek polazna tačka svake komunikacije, pa i
marketinške. Sadržaje za Digital Signing sisteme obično kreiraju male,
specijalizovane kompanije koje obavezno obuhvataju i stručnjake iz prodaje
u oblasti prometa roba i usluga za koje se projekat razvija ili održava.
Sve češće se za organizaciju sadržaja primenjuju specijalizovani CMS
programi (Content Management System) kojima možete poređati željene
tekstualne poruke, slike, video i žive informacije poptut vremena i
meteoroloških prilika koje uvek i sve interesuju u željeni redosled ili
kombinovati slučajnim redosledom stvarajući real‑time poruke koje su, barem
naizgled, uvek nove.
Ako imate potrebu i odgovarajuće resurse, Digital Signage sistem možete da
opremite odgovarajućim senzorima i komutatorima koji će komunicirati s
korisnicima i sigurno ih mnogo bolje animirati. Time već zalazimo u IoT
područje, ali buduća Digital Signage komunikacija sigurno će se obuhvatati
IoT, razmenjivati podatke s korisnicima, a neki cloud će pažljivo
analizirati navike kupaca i direktno u CMS servirati baš ono što će ih
nagovoriti da kupuju više.
__________
Podaci o listi:
1. Web strana: http://www.slikom.info/ml/sl.html
2. Adresa za prijavu: slikom-request@xxxxxxxxxxxxx u subjektu upisati: subscribe
3. Adresa za odjavu: slikom-request@xxxxxxxxxxxxx u subjektu upisati:
unsubscribe
4. Facebook: http://www.facebook.com/web.portal.slikom
5. Twitter: https://www.twitter.com/slikom
6. Adresa moderatora: SliKom-Moderators@xxxxxxxxxxxxx
__________